JUUL官網于7月19日發布的一則消息顯示，Juul Labs宣布已經為其下一代平臺向FDA提交了PMTA申請。申請中除了包含關于新設備，以及尼古丁濃度為18mg/ml的新款煙草口味煙彈的全面的科學依據外，還有關于限制未成年人使用的新技術的相關信息。
官方信息顯示，此次提交PMTA申請的產品為2021年就已經在英國上市的JUUL2。此次提交申請的JUUL2主要包含以下特點：
1，設備具有藍牙功能，具有更大、更持久的電池； 2，“智能指示燈系統”，可實時顯示剩余電量和煙油； 3，新設計的防篡改煙彈，可改善煙氣傳輸； 4，新的加熱元件，可提高產品性能和溫控精度； 5，煙彈配備Pod ID 芯片，防止使用非法假冒和兼容煙彈； 6，支持通過連接APP，實現年齡驗證和設備鎖定； 7，為經過年齡驗證的用戶，實時提供產品信息和使用情況數據； Juul首席監管官Joe Murillo表示，此次提交PMTA申請的下一代平臺建立在新技術之上，以令人信服的科學證明了其對公共健康的明顯益處，以為滿足通過PMTA的必要條件。 同時，Juul還在此次的公告中提到Juul已經提交了三次PMTA申請。分別為2020年7月提交的在售設備的申請，2022年12月在售設備的新的煙草口味的申請，以及此次提交的JUUL2的設備與煙彈。目前2020年7月提交的第一代產品的申請曾被FDA發布禁令，但行政上訴正在審理中，所以仍在美國市場銷售。
對于Juul而言，這一申請的結果將很大程度上影響Juul在美國市場中的后續走向。由于此前被FDA發布的MDO禁令，以及不得不重金與美國各州就誘導未成年使用電子煙的問題進行和解，Juul在過去幾年元氣大傷，市場份額不斷下滑。最新的尼爾森便利店5月數據顯示，其美國市場份額已經下降到26%，遠低于Vuse的41.8%。 盡管Juul市場份額依然高于NJoy的2.7%以及blu的1.4%。但由于奧馳亞已經完全放棄其35%的持股，并轉而收購NJoy，Juul的銷售渠道出現了嚴重萎縮，面臨著NJoy在奧馳亞渠道加持下快速追趕的壓力。 尤其值得關注的是，盡管這是Juul第三次提交PMTA申請，但按照FDA目前的進度（在2023年年底才能審核完畢此前已有的申請），Juul依然會在相當長時間內沒有PMTA在手。但反觀NJoy卻手握換彈式、一次性多款產品的PMTA，并且都是其主力在售產品。如此看來，Juul依然沒能解決眼下份額持續下降的危機。
