近年來隨著國內電子霧化市場越來越火熱，大量企業以及投資者涌入市場。伴隨著消費市場呈現出完全競爭的狀態，監管政策出臺下市場的弊端也愈發明顯。2019年-2020年近兩年的時間內，國內霧化市場呈現“千煙大戰”格局，品牌瘋狂擴張下，產品質量良莠不齊，假貨亂象層出不窮。然而2019年，“斷網”政策的出臺打響了霧化行業監管加嚴的第一槍，之后國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局針對未成年保護展開的電子煙市場開展專項檢查行動，將電子霧化行業的合規性門檻不斷提升，對產品本身也要求也更為嚴格。

至此，無序競爭時代結束，電子霧化行業進入洗牌階段，落后企業出清，而擁有資金、技術實力以及線下資源的品牌存活下來并得以發展。

我們可以從近期36氪發布的2021年中國電子霧化品牌實力榜榜單中看出端倪，榜單數據圍繞投融資情況、市場營銷能力、產品技術、研發能力、團隊綜合實力等維度遴選出了2021年度最具實力的六大中國電子霧化品牌，其中RELX悅刻、YOOZ柚子憑借綜合實力被評為電子霧化行業的第一梯隊。

以現在“一超多強”的霧化市場格局來看，市場上整體有10W家注冊電子煙相關企業，除去5W左右的電子霧化品牌及供應鏈，還留有5W左右的相關門店。而這其中，市場上排名前十的品牌拿下了超過九成的市場份額，這就證明第一梯隊的企業實力很難被逾越，第一梯隊之間的競爭也將會更加激烈。

在這個時間段，各家企業也會加緊開展相應的計劃，反擊市場中劣質的產品，避免惡化行業市場環境和導致監管壓力的進一步提升。以YOOZ柚子為例，2021年4月，YOOZ柚子正式啟動“陽光計劃”，主要目的是打擊竄貨、亂價、假貨、微商等違規行為，加強線下市場管理。同時，6月份，發布公開信要求合作伙伴禁止向未成年人銷售電子煙，并在隨后上線“驗齡”系統，進一步恪守“未成年人保護”。這些舉措，既是嚴格遵守國家相關政策要求，同時也是通過良好的產品質量樹立起品牌、占有市場的重點支點。

除此之外，YOOZ柚子所實施的“長期主義”理念也是其產品力打造和社會責任履行的重要措施。

就產品來看，YOOZ柚子在最開始時采取了“好口味 選YOOZ”的重產品策略，給消費者留下了口味特點的記憶度，從而實現消費者對品牌的認可；隨后，保持同款產品體驗的迭代更新，通過評測等方式不斷對相關口味霧化彈進行改善和升級，持續推出不同的霧化彈口味，來保證上新和穩定的復購頻率。據了解，截至目前，YOOZ柚子已推出過超40種口味的霧化彈。此外，今年年初，YOOZ柚子還發布了正版透明霧化彈——“靈動”系列，不僅改變了行業對于透明霧化彈的刻板印象，也使YOOZ柚子成為國內首批啟動雙芯發展的電子霧化品牌。

此外據數據顯示，現階段YOOZ柚子已在國內創造近5萬人次的就業率，就業人群覆蓋線下門店、生產供應鏈、品牌設計、生物研究等領域。

今年7月下旬，河南遭遇大范圍極端強降雨，汛情緊急，牽動人心。對于做線下生意的電子霧化行業來說，受損不小。得知此事后，YOOZ柚子通過中華思源工程扶貧基金會向河南災區捐款人民幣50萬元，同時，發布了河南受災門店援助計劃，成并立專項扶持小組，針對品牌加盟商在災情中的相關損失，制定針對性救助方案。

如今，電子煙監管法制化的開啟，勢必會促進整個行業更加規范化發展，而品牌管理能力強勁，綜合實力優異的企業，也才更有“底氣”精進產品、獲得更大市場競爭力。重回此次36氪勢力榜，以及從上述YOOZ柚子的種種行為也不難看出，YOOZ柚子的一系列舉措無論是從行業發展以及對線下市場的管理上，都更符合國內實情所需和市場發展所向。新征程之下，不同品牌如何發揮自身所長，YOOZ柚子在不斷規范線下市場管理和承擔起頭部電子霧化器品牌的社會責任中交出了自身的答案。