冬日的殘陽正一點點隱去，夜風開始拍打著窗戶，呼呼作響。

老吳不由得打了一個寒顫。他合上書，習慣性地從書架上摸出了電子煙?？蓜偡诺阶爝?，他才意識到已經快一個月沒有煙油了，只好悻悻地把煙具放了回去……

自從上個月，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局聯合發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》后，他收藏的淘寶店鋪，就將電子煙產品全部下架了。

這也是老吳順勢“戒煙”的第28天，對一個老煙槍來說，沒“煙”的日子實在有點難熬，他不知道自己還能堅持多久。

其實，這個冬天有人比老吳更難熬——自從禁令下達以來，整個電子煙行業近乎哀鴻一片：制造端轉型的轉型、關停的關停；線上零售節節敗退。

但奇怪的是，在寧波，一些頭部品牌卻掀起了一場“熱戰”，在線下跑馬圈地，瘋狂開店……

一邊是頭頂懸著的政策“達摩克利斯之劍”，一邊是擁有3億中國煙民的龐大市場，在這個冬天，飽受爭議的電子煙已然被“擠”到懸崖邊。

電子煙在國內的興起，最早可以追溯到2004年。

那年，伴隨劉佳出演的《離婚再婚》，“如煙” 電子煙廣告開始在各大電視臺輪番轟炸，洗腦循環程度不亞于腦白金。

這款被公認為第一代電子煙的產品于2003年由藥劑師韓力發明。他使用高濃度尼古丁溶液作為煙油，并采用發熱電阻絲為熱源，優化抽吸體驗，產品設計與宣傳一樣“簡單粗暴”。

然而，動輒上百元的起售價、頻繁更換的煙彈，使得如煙相比傳統香煙不具價格優勢，如煙在國內市場的反響可謂雷聲大、雨點小。

同年，韓力的父親因重度吸煙并發肺癌晚期離世，如煙的先驅之路平添一份悲壯。

盡管電子煙從誕生的第一天起，其合法性就飽受爭議，但絲毫沒有抵擋住資本瘋狂追逐的腳步。沈南鵬、徐小平、羅永浩等一眾大咖紛紛涌入，僅今年以來電子煙行業融資規模就超過20億元。

最近兩三年，在資本的助推下，電子煙迎風起舞，遍地開花。在制造業發達的寧波也有人聞到了商機。

從制造端來說，電子煙的產業鏈條可分為電子件，即電池、電芯、控制電路；霧化器材料，包括玻璃、五金、發熱電阻及注塑件。

“前兩年，余姚慈溪就有不少原本做小家電和注塑件的企業，曾開足馬力代工過電子煙，但現在似乎早就沒有了這方面的訂單了?！崩衔赫f。

老魏是慈溪一家工業設計公司的合伙人，之前曾幫不少客戶設計過煙具。

記者在阿里巴巴上搜索寧波地區電子煙加工廠家，結果顯示有近百家，主要是注塑件和電池供應商，也有一些負責組裝的小廠。

余姚丈亭一家注塑件企業負責人表示，他們以前確實代工過一批煙具，但從2018年起，電子煙的產業鏈持續向廣東集中。

老魏說，寧波能提供的就是電池和注塑件，但訂單量不大，就不值得開模。而深圳周邊產業集中度高，特別是電子件基本是在當地采購，因此現在很少有人來寧波下單了。

據老魏回憶，今年最后一次客戶找他設計電子煙具已是6月份的事了。但兩個月后，客戶聽到風聲，可能政策有變，于是中斷了項目，之后就再也沒有聯系。

 “這個風口來得快也去得快，寧波的投資人還沒反應過來，政策面的風險已經顯露了，因此沒有什么寧波資本進入?！睂幉ㄍ顿Y人鄧建軍表示，寧波圈子里似乎沒有重金押寶電子煙行業的。

 “我們生產的電池和注塑件本來就是供3C產品的，不是專供電子煙的，什么香薰器、霧化器都能用，因此電子煙政策變化對我們來說，談不上什么沖擊?！痹撈髽I負責人說。

與寧波“可有可無”的代工相比，在電子煙生產主戰場的深圳，這個冬天顯然要凜冽得多。

近日，電子煙品牌思格雷創始人、深圳市電子煙協會會長歐俊彪透露——

粗略估計，深圳已有1萬多名電子煙工人失業，思格雷原本有近千名工人，如今裁員近一半。11月份前，思格雷原本租了新的辦公室計劃進行擴張，線上禁令出來后，只能無奈放棄已交的押金。

深圳沙井區，這個全國乃至全球最大的電子煙生產制造集散中樞，對這個“冬天”的到來則感受更為直接和深刻。

據騰訊報道：“在一家名叫康爾的電子煙工廠門口，陸陸續續出來了四五個年輕人，當聽到能否去康爾面試之后，一個叫陳林的年輕人說：‘這家工廠已經不招人了，今天已經走了20多個了，這還光是我們一家勞務派遣公司的?！?/span>

康爾只是深圳沙井區電子煙工廠的一個縮影。這里集中了600多家電子煙生產商，生產全球90%電子煙。此刻，大多數工廠卻面臨轉型或倒閉的窘境。

與制造端哀鴻遍野對應的，是銷售端的風云劇變。

受“禁令”影響，國產電子煙頭部品牌商不得不將火力從線上轉移到線下，試圖求得一線生機。

（南部高教園區的悅刻專賣店）

悅刻（RELX）是目前國內估值最高的電子煙品牌，天使輪到B輪融資接近一億美元，估值8億美元，領投機構中不乏IDG、紅杉資本等頂級資本。

而其在線下的擴張速度超乎想象。僅在寧波，悅刻已經在南塘老街、南部高教園區、北部高教園區、慈溪吾悅、余姚銀泰等7個地點開出了專賣店或專柜。

“這速度也太瘋狂了?！币幻麑幉ǖ耐顿Y人驚嘆道。

而魔笛（moti）在寧波鋪開的速度緊隨悅刻之后，在去年底Pre—A輪中融資1000萬美元的魔笛，目前在寧波來福士、鎮海吾悅、即將開業的寶隆廣場等4個shop mall都有門店。

電子煙線下店看似紅紅火火，其實并不順暢。上個月，萬達的“禁煙令”就給它們澆了一盆冷水。

11月20日，萬達商管集團發出通知，旗下各廣場暫停引進電子煙商戶，已入駐商戶，到期不再續約?！半m然電子煙禁令只針對線上，但萬達對所有有政策風險的事，都很謹慎?！比f達官方如是回應。

記者了解到，盡管目前寧波的商業廣場并沒有對電子煙店鋪的禁令，但租賃雙方對這個市場仍舊缺乏足夠的信心?！罢咝杂绊懥嵲谔珡?，只能走一步看一步?！蹦成虡I廣場的負責人表示。

與頭部品牌線下瘋狂燒錢布局相比，二線品牌和進口品牌目前最大的線下渠道只有羅森、全家等便利店了。

為了拿到不多的線資源，目前品牌電子煙代理商們直接抹掉了利潤，將便利店的出貨價壓到零售價的一半。

代理商瘋狂甩賣庫存，接盤的則是那些“膽肥”的微商們。微商的引流入口也是五花八門，各類BBS、閑魚等二手平臺成為了替代性渠道。

而進口電子煙賣家通過代購的馬甲，轉戰“隱蔽戰線”，繼續艱難度日。記者通過這種方式購買到了英美煙草集團的EPEN3代電子煙具和煙彈，價格比原先溢價10%左右。賣家解釋，現在都是人肉帶貨，成本自然更高了。

另一方面，原本需要注入煙油才能使用的上一代電子煙產品則基本被邊緣化，那些售賣煙油的店鋪早已關門。

（鼓樓步行街內的電子煙店已經變成潮鞋店）

記者發現，原本開在鼓樓步行街東側以及東鼓道地下二層的電子煙店，前者已經改成了潮鞋買手店，而后者變成了服裝店。

美國作家戴維?考特萊特在《上癮五百年》中，曾描述了令人上癮的商品在過去500年中創造了種種匪夷所思的暴利。

在中國，癮品的合法上限就是煙，跨過上限就到了毒品。因此越接近上限就能創造越高的利潤，這也許正是電子煙盡管存在各種爭議，仍然有人前赴后繼的原因。

但這個行業最終能走到什么時候、什么位置，還是要看法律和政策。

根據我國《煙草專賣法》第二條：“本法所稱煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械。卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉統稱煙草制品?！?/span>

根據上述定義，電子煙因不含有任何煙草制品，故無法被認定為煙草。若要將其按照煙草制品進行監管，則要對《煙草專賣法》進行修改，或對“煙草”定義做進一步司法解釋。

當然，這條法律對菲莫國際（PMI）的爆紅產品IQOS有效，IQOS仍然采用萬寶路煙草，只不過抽吸方式由點燃變為了烘培，名曰“加熱不燃燒”，因此在進口環節，IQOS的煙彈就會被海關稽查。

從現行法律看，線下電子煙的生產、銷售目前尚處于監管盲區。何時能讓電子煙有個明確的身份，不僅是消費者關心的，也是企業所關心的。

據國家標準化管理委員會官網顯示，國家標準計劃《電子煙》《電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》由TC144 (全國煙草標準化技術委員會）歸口上報及執行，目前已進入審查階段。

對電子煙從業者來說，一旦國標落地，則意味著這個行業正式得到國家認可。毫無疑問，未來1~3年，是國內電子煙行業的關鍵期。

“我現在想的就是趕緊找個有煙草專營資質的國企合作或接盤，找到靠山才能談下一步發展?！币晃徊辉妇呙暮贾蓦娮訜焺摌I者表示，目前他的企業融資規模在一千萬元左右，但與投資人簽訂了對賭協議，迫使他要盡快變現。

此刻，電子煙的從業者們一邊在仰望美國電子煙企業Juul超過200億美元的市值神話，一邊向外界傳遞著電子煙春天終將到來的雞湯。但他們心里很清楚，在目前的政策環境下，嚴冬才剛剛開始……

前幾天，剛剛從限制高消費名單中解脫的羅永浩發布了拉桿箱，顯然他已經從電子煙的懸崖跳下了。剩下的人還能堅持多久呢？