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美國承載全球電子煙一半市場，其市場值得關注。

今天“霧化新勢力”特別從海外網獲悉一些數據，可以一覽美國市場概貌。盡管這兩年歐洲市場發展很快，但美國市場依然占據相當比重。比如根據Statista的預測2023年歐洲電子霧化細分市場的收入達到102.6億美元；但美國市場額度單2022年高達90億美元。可見，2023年仍將以美國、歐洲市場為核心。

一、月銷量驚人，三年內增長近50%。

比起一些國家，一年才一千萬支的銷量，美國一個月就達到這個標準。

根據美國CDC（美國疾病控制與預防中心）數據，美國電子霧化銷量從2020年1月的1550萬支增至2022年12月的2270萬支，三年內增長近50%，一次性銷量超換彈式。而截止2022年底美國市場一次性電子霧化銷量占比過半。

（美國數據）

而且2022年12月，一次性市場以薄荷和以外的口味為主導，占比高達79.6%；煙草味和薄荷味的銷售額分別占4.3%和3.6%。分品類看，2020年1月至2022年12月，換彈式煙銷量占比從75.2%下降至48.0%，一次性銷量占比從24.7%上升至51.8%，已超過換彈式。其中非煙草口味的銷量增長最快；薄荷口味在預裝煙彈市場占主導地位，水果和糖果口味在一次性市場居主導地位。包括水果、丁香/香料、糖果/甜食和巧克力這些口味。

主要品牌方面，截至2022年12月25日的過去4周里，前五品牌分別為VUSE、JUUL、ELFBAR、NJOY、Breeze Smoke。其中Elf Bar成為美國最暢銷的一次性品牌。而Elf Bar，在美國現以 EBDESIGN 銷售。但在2022年年初這個數據，當時14.5%的人表示常用品牌是PUFF Bar，其次是Vuse（12.5%）、Hyde（5.5%）和SMOK（4.0%）。這明顯發生了變化。

筆者從一些物流商獲知的消息，近期出口美國電子霧化訂單比較多，這一現象也說明美國需求量仍然龐大。

二、品牌量激增。

市場的品牌量可見市場的競爭度。目前在美國電子霧化品牌量已經靠近300家。

根據美國(CDC)數據，美國電子煙品牌總數持續增長，2020年1月至2022年12月，美國市場電子煙品牌總數增加了46.2%，從184個增加到269個。2年時間，吸引了增加一半的品牌進入。

三、每個月銷售額數百萬美元。

由于美國強化監管，電子霧化每月銷售額下降，但實質上可能并沒有下降。

根據美國CDC數據銷售額方面，數據顯示從2022年5月到2022年12月，美國電子霧化總銷售額下降12.3%，但與2020年初相比，銷售額仍高出數百萬美元。對此，CDC將銷售額下降歸因于多個因素，包括衛生部門努力規范電子煙銷售，以及其他因素如“大口數一次性的激增”等，同時這一數據僅限于傳統實體零售商的銷售業績，可能銷售額實際并未下降，而是轉移到了其他渠道，例如未包含在公司銷售數據中的線上訂單和電子霧化專賣店。

如此看來，美國市場不止于實體零售。

四、滲透率高。

在全球煙民中，歐美電子霧化滲透率分部在10-30%區間，我國僅3%左右。

特別在美國和歐洲，電子霧化滲透率非常高。按照一項顯示，市場滲透率方面，2022年全球電子霧化滲透率預計達7.3%，其中美國滲透率全球領先，預計將達30%，英國次之，為27.6%，歐洲市場以法國和意大利為首，分別為17.5%和11.5%。

而根據2020年統計數據顯示，美國成年人電子霧化的滲透率大約為19.6%，即約有490萬成年人使用電子霧化。美國目前估計電子霧化用戶量為1110萬人。

五、便利店渠道驚人。

從芝加哥的市場研究公司IRI數據來看，2022美國便利店電子霧化銷售額69.3億美元，增長9.3%。產品銷售數達到4.38億支，平均客單價為15.82美金。如果按照美國近100億美金市場規模，便利店就占到了近70億，可見美國大量渠道模式在便利店方面。

基于便利店的這種模式，美國不少便利店經銷商都在拓展電子霧化。一家名為RACE TRAC經銷商掌握著500多家便利店資源。而且便利店這種模式流行，是基于特別在美國這個國家，通貨膨脹下很多消費者選擇電子霧化。

美國，作為中國最大電子霧化出口國家，其市場依然備受關注。不過目前美國強監管背景下，不少企業也在積極向歐洲市場擴張電子霧化市場份額！歐美市場，仍然是全球市場的擔當！