十字路口的電子煙

與行業齊聲的叫苦連天不同，消費市場的聲音出現了兩極化，有的叫好，有的則認為一刀切有點極端化。

在度過了一個黑色的雙11之后，電子煙市場的發展趨勢并沒有改變。昨天，記者在京東、淘寶等各大平臺搜索關鍵詞“電子煙”時，均顯示找不到相關商品的信息。

市場拐點電子煙迎來最嚴監管

消費者王先生就對記者表示，政策的出發點可以理解，但一刀切太硬，應該像網絡游戲那樣，通過網上實名的方式來限制未成年人購買。而一些禁煙支持者則認為，是“煙”都有危害，都應該禁?，F在很多電子煙都在誤導消費者，說什么沒有危害，這其實是一種欺詐。事實上也確實如此，以前不少商家都鼓吹電子煙不含有焦油、懸浮微粒等有害成分，但實際上，電子煙雖然沒有焦油，但同樣含有尼古丁，同時，電子煙也會產生二手煙，向空氣中釋放可吸入的液體細顆粒物和超細顆粒物、尼古丁等物質。

這個通告讓很多電子煙商家措手不及，已經為雙11囤了不少貨的商家，更是感受到市場的壓力。一周以后，各大電商平臺紛紛下架電子煙。

電子煙，即電子霧化器，是一種模仿卷煙的電子產品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產品。

線上市場的遇冷，也波及了線下渠道。一位煙酒店的老板告訴記者，他之前主要是做線上渠道，同時帶動自己的門店，但隨著線上渠道的關閉，店里電子煙的生意不但沒有增加，反而有所萎縮?！爸饕请娮訜煶蔀闊狳c后，越來越多的媒體開始關注電子煙，有關電子煙危害的報道多起來了。以前那些代替卷煙、緩解煙癮、有效控煙、輕松戒煙、戒煙黑科技等宣傳噱頭不靈了?？辞闆r吧，如果這種情況再繼續下去，我也準備下架了?！边@位老板說。

最近一個月，一紙通告讓一個不為人知的小眾產品突然走向了前臺，成為市場的焦點。11月1日，國家相關部門發布“網售禁令”，電子煙迎來了史上最嚴監管。未來市場何去何從？電子煙面臨的是一個新的關口。

□大河報·大河客戶端記者孫亦舒

電子煙的市場可不是一直這樣冷。各種風投都緊盯這個市場磨刀霍霍。不光是B端市場，C端市場也同樣熱得燙手。記者的一個朋友是一款電子煙的代理商，據其介紹，該款煙市場價格在27元至40元之間，成本價格每支7元左右。他告訴記者，從今年年初代理這個品牌開始，每月能給他帶來10萬元左右的利潤。但前幾天記者再遇到他時，他坦言已經準備退出了：“網絡平臺已經基本關閉了，建線下渠道投入太大?！?/p>

何去何從電子煙左右為難

11月1日，國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局聯合發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（下稱通告），要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙；敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端，敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。電子煙迎來了迄今為止最嚴格的治理期。京東、淘寶等各大電商平臺紛紛作出響應，陸續下架電子煙，屏蔽電子煙關鍵詞。