藍洞新消費 今日報道

11月1日消息，隨著電子煙消費稅在今天正式開征，全國統一電子煙交易管理平臺在1日凌晨更新了平臺上國標產品的含稅批發價格和建議零售價。

電子煙正式進入與卷煙一致的征稅類別。

10月25日，財政部、海關總署、稅務總局聯合發布關于對電子煙征收消費稅的公告，將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設電子煙子目。電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。

目前已經在交易平臺供貨的品牌隨后緊急計算加稅后的各類價格，終于在11月1日正式更新到平臺。

從11月1日起，電子煙將進入含稅銷售時代，同時也意味著價格也將進行一定的浮動。

藍洞根據品牌方提供的信息以及平臺上的價格反饋，制作了部分國標電子煙品牌征稅后價格變化一覽圖。

不排除因頭昏眼花導致個別數據計算錯誤，如有錯誤，請多擔待。

國標電子煙品牌征稅后價格變化一覽圖

從圖中可以看到目前已經上架交易平臺的部分品牌批發價格和平臺建議零售價的變動情況。

總的來說，漲價是主流趨勢，我們來看看幾家知名度較高的品牌價格變動情況。

悅刻漲價情況：

青羽煙具批發價漲幅為95.3%，建議零售價漲幅為97.49%。青羽煙彈批發價漲幅為75.04%，建議零售價漲幅為76%。

幻影煙具批發價漲幅為32.83%，建議零售價漲幅為33.52%?；糜盁煆椗l價漲幅為66.29%，建議零售價漲幅為66.67%?；糜癙OWER煙彈批發價漲幅為46.22%，建議零售價漲幅為47.5%。

幻影PRO煙具批發價漲幅為67.81%，建議零售價漲幅為67.59%。

雪加漲價情況：

雪加外星人煙彈批發價格漲幅為60.67%，建議零售價漲價幅度為61.9%。

外星人G霧化桿批發價格漲幅為23.72%，建議零售價漲價幅度為26.09%。

外星人Go霧化桿批發價格漲幅為58.62%，建議零售價漲價幅度為59.52%。

柚子漲價情況：

柚子ZROW煙彈兩顆裝批發價格漲幅為54.7%。建議零售價漲價幅度為54.8%。

UNI獨角獸煙彈兩顆裝批發價格漲幅為59.9%，建議零售價漲價幅度為61%。

ZROW煙具批發價格漲幅為38.9%。建議零售價漲價幅度為39.1%。

魔笛漲價情況：

從魔笛S煙具批發價格來看，煙具漲價幅度為129%。從建議零售價來看，漲幅為126%。

從魔笛S煙彈批發價格來看，煙彈套裝漲價幅度為68.8%。從建議零售價來看，漲幅為67.8%。

小野漲價情況：

從小野V2煙具批發價格來看，煙具漲幅度為89.42%。從建議零售價來看，漲幅為85.61%。

從小野V2煙彈批發價格來看，經典煙草漲幅度為75.2%，清韻煙草漲幅度為124.79%。從建議零售價來看，經典煙草漲幅度為59.42%，清韻煙草張幅度為124.49%。

徠米漲價情況：

從徠米煙具批發價格來看，煙具漲幅度為66.63%，從建議零售價來看，漲幅為64.65%。

從徠米煙彈批發價格來看，煙彈漲幅度為8.68%，從建議零售價來看，漲幅為8.7%。

唯一全系產品降價的是VAZO，不僅沒漲價，反而將全系產品進行了價格下調，這與VAZO此前價格偏高和自身品牌定位有關系。

米我煙桿產品建議零售價維持不變，煙彈漲幅35%。

刻米煙桿產品價格上漲幅度最大，批發價漲幅達到204.07%，建議零售價漲幅達到203.39%。

鉑嵐單品創造最高記錄，套裝建議零售價價格超過600元。

共克時艱：理清各環節承擔稅負

在加稅漲價基本了解后，店主端也陷入了沉思。一方面是進貨成本實打實增加了，最終零售價格到底如何售賣，成為了店主關注的話題。

如果按照以前價格賣，進貨價已經上漲，那有一部分加稅成本就落到了店主頭上，一旦毛利過低，單一品類經營的電子煙商店將無法正常運營。

如果根據批發價加價幅度售賣，以前的零售價勢必會跟著漲，要是賣水果味電子煙還行，但現在只有國標煙草口味了，在市場上仍然有水果味和非法一次性水果電子煙存在的情況下，煙草口味想要漲價賣出去，銷售難度可想而知。

實際上，品牌也是做出了讓步，并非全部依靠漲價應對稅收。

證券時報分析稱，和此前相比，賣一盒煙彈，終端價格雖然上漲，但是品牌方收入減少了近8元，零售商收入減少了5元多，毛利率下降幅度不小，這些都是為了納稅，減少消費者承擔。

目前加工環節看似不受沖擊，但是品牌商毛利率大幅降低后，難免會和上游重新洽談，轉移成本，行業需要共克時艱。

在這個過程中，銷量比較高的一線品牌商可能會占優勢，可以重新洽談加工費用，均攤生產成本比較低，而銷量比較低的二線品牌，可能會背負比較大的成本壓力。

征稅并不是將數字簡單相加，由于征收環節不同，基數不同，此外還有一些隱含稅負需要考慮。

生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%，消費稅征收時，還要征收其金額的12%為附加稅，包括城建、教育及地方教育，是隱藏成本，品牌方出廠價要增加40.32%。

批發環節征收消費稅為11%，此外還有12%是在消費稅的基礎上征收的附加稅，批發環節成本就上漲了12.32%。

零售商從平臺拿貨價格，經過上述兩個環節上漲，成本有大幅上漲，批發拿貨價格也相應漲高。

所以，最終看來，漲價是由品牌、店主和消費者共同進行了承擔，也算是比較合理的方案，各位店主也要理性看待零售端毛利率的變化情況。

科創板日報的文章稱，對電子煙從業者來說，規則越明確，行業前路便越明朗，而承擔義務，依法納稅就是對國家最好的貢獻。

藍洞觀點：既稅之，則安之

電子煙稅開征以后的零售端表現情況將成為11月的重點關注。

受限于目前并非所有過審品牌都已登陸交易平臺，以及部分地區受疫情影響，還沒有放開手腳預定國標，同時不少用戶也并沒有開始嘗鮮國標產品，因此，此時的征稅和價格調整，其實并不算壞消息。

一是目前已經持證的店主將近3萬，但由于各種原因，部分品牌產能和預定并沒有拉滿，市場的容量還很大。

二是用戶對目前國標的價格并未有太多感知，此時征稅漲價，相當于一切從頭開始，店主也有合理漲價理由。

電子煙征稅以后，其身份就正式和卷煙處于一個級別，也是正式為國家交稅的產品了，外界的指責將會變少。

同時，電子煙國標的實施將為用戶提供質量合格的產品，電子煙管理辦法的實施，將保證全行業持證經營和只售賣國標產品。

通過以上三步，電子煙的身份得到了正式確立，從長遠看，這對行業無疑是有利的，從短期看，確實會經歷陣痛和洗牌。

根據藍洞持續的跟蹤，電子煙店主目前最關心的問題有三個。

一是市場上的非國標產品何時消耗完畢，以及市場上的非法產品何時被執法威懾。這是解決非國標存量問題。

二是國標產品的技術審評未來是否會放寬可添加的101種白名單執行，比如涼味劑以及部分添加劑的劑量情況等。這是解決口味問題。

三是如果按照平臺設定的建議零售價，電子煙店是否可以像卷煙店一樣可以多品類經營，比如可以加入酒類、百貨等日用品，并不只依靠電子煙。這是解決生存問題。

藍洞建議，各位也不要心急，飯要一口一口吃，路要一步一步走。

還是那句話，堅持到今年年底再來做最終決定，是鐵打的營盤流水的兵，還是大家一起死磕，到時候自然會有更清楚的答案。