大象新聞·映象網記者 吳紫翼

近日，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會批準《電子煙》強制性國家標準，與今年3月份發布的電子煙二次征求意見稿內容基本一致，明確規定不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味，并明確要求不含煙堿的電子煙產品不得進入市場銷售。該國標自2022年10月1日起實施，這使得電子煙“去糖”獲得5個月的過渡期。

大象新聞記者走訪鄭州多家電子煙零售門店發現，4月初《電子煙管理辦法》發布，一些果味電子煙愛好者開始囤積貨源，不少商家借機漲價賺了一筆快錢。這波短暫的商機僅維持半月，《電子煙》強制性國家標準下發后，電子煙市場再次回落至“原點”。

中國電子煙行業在近4年的發展歷程中，經歷了2019年的起步階段的打拼、2020年行業銷售額的猛增、2021年各品牌之間的瘋狂內卷，到如今電子煙行業轉為低谷。不少業內人士表示，電子煙國家標準的出臺和《電子煙管理辦法》發布，會使整個電子煙市場進入規范發展的新階段。

新政來臨，煙民急于囤貨，賣家忙于漲價

《2021電子煙產業藍皮書》數據顯示，國內電子煙零售網點(包括專賣店、集合店和授權店)達19萬家。其中授權店13.8萬家，專賣店4.7萬家，集合店5000家-7000家，就業人數550萬人。

記者走訪鄭州十余家電子煙零售門店發現，店內貨架上都擺放著不同顏色、款式的電子煙桿，少則十多種，多則三十多種，每種不同型號的煙桿都配套有對應的煙彈。這些煙彈均是即將禁售的煙草口味以外的產品，以水果味為主，也有食品、飲料等口味，名字也都五花八門，有“C味鮮橙”“功夫鐵觀音”“菠蘿旋風”“香芋冰淇淋”等，價格也從幾十到上百元不等。

電子煙代理商陳先生告訴記者，選擇煙草味的電子煙用戶一般都是從卷煙轉化來的“老煙民”，年齡普遍較大。而“果味”電子煙用戶主力消費群體則是大學生和年輕上班族。從整體營業額看，非煙草口味的電子煙銷售比例能占90%。

正在某家電子煙零售門店購買煙彈的楊宇已有8年煙齡，三年前，偶然一次從朋友手中以299元的價格買了一支悅刻1代電子煙，“外觀輕巧、攜帶方便、水果味的煙抽起來非常爽口，抽完身上也沒有煙草味?！睏钣钪毖?，電子煙和卷煙相比，無論是口味還是外觀都深受年輕人的喜愛。

在采訪過程中，有多位消費者表示，自己之所以開始抽電子煙，就是被各種果味所吸引。

小林是一位剛參加工作的女白領，從不抽煙的她對富有科技感的電子產品充滿好奇心，當她拿起朋友的電子煙輕吸了一口，香甜的水果味涌入喉中，頓時打破了她對傳統香煙的印象，“以前很討厭煙草味，因為聞起來很嗆鼻，但是電子煙不一樣，我喜歡吃的水果，煙彈的味道都有?！毙×洲D身從柜臺上拿下一支悅刻的最新款煙桿，快步走向收銀臺。

2022年3月11日，國家煙草專賣局發布的《電子煙管理辦法》中提到，5月1日將禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。不少電子煙消費者看到此消息后，開始從多個商家手中囤貨，少則幾箱，多則上百箱。

4月初，記者在鄭州多家電子煙零售店看到，部分熱門口味的煙彈出現缺貨，鄭州魔笛電子煙直營店老板王海告訴記者，廠家把現有的“果味”原料生產完，將不再加量，煙民們開始瘋狂囤貨，“果味”煙彈供不應求。其中悅刻最受歡迎的青提味煙彈，原本一盒售價為99元，最高被抬價至近300元一盒，一天成交量達300盒。

隨著《電子煙》強制性國家標準發布并明確，過渡期至今年9月30日。這讓電子煙零售商家松了一口氣，市場價格也有些許回落。

鄭州魔笛電子煙直營店老板王海表示，店里也很少看到煙民們盲目囤貨，“相較于3月份，收入至少減了一半?！蹦壳?，市場上此前漲價的“果味”煙彈，現在也都陸續恢復原價了。

新規頒布，有人“逃跑”，有人堅守

郭林祥是河南省內最早一批開始經營電子煙的賣家。2018年，為了自己抽煙方便，他開始少量囤積電子煙彈，后來開始在微信上加價售賣?！白畛跻簿投谝粌上?，后面一次囤七八箱煙彈都不夠賣?！焙芸?，郭林祥便嗅到了電子煙行業的商機。

“我開了焦作市第一家電子煙專賣店?！?019年10月，郭林祥加盟的悅刻電子煙專賣店正式開張。短短半年，郭林祥一個月的純利潤就從1萬上漲到5萬元，“2020年春節是我收入的頂峰，一個月凈賺6萬元?！彪娮訜熜袠I的暴利，催生了郭林祥在鄭州的第二家電子煙專賣店。一年內，郭林祥代理的電子煙品牌也從1個增加到4個，下級代理商也增加至120個。

近年來隨著監管的遞進，此前電子煙行業“野蠻生長”的時代已然落幕。從2021年下半年開始，郭林祥經營的電子煙專賣店營業額迅速下滑，每月不足1萬元的收益，讓他心里產生了巨大落差。

“要不是跑得快，估計我已經虧了三四十萬了?！?022年2月，他將焦作、鄭州兩地的電子煙專賣店陸續轉手。距離郭林祥離開電子煙市場已經過去了兩個月，“突然轉行挺難的，至今也沒想好下一步要做什么?！?/p>

鄭州魔笛電子煙直營店老板王海，并沒有像郭林祥一樣提前退出電子煙行業。自從三月份《電子煙管理辦法》出臺之后，王海就已經開始減少進貨量，“也不知道下一步會如何發展，怕囤的貨到五一之后都不讓賣了?！?/p>

五個月的過渡期帶給經銷商的不止是清庫存，同樣也給電子煙生產廠家帶來了五個多月生產符合國家規定產品的時間。

《電子煙管理辦法》中規定，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。在《電子煙》強制性國家標準規定，不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味，并明確要求不含煙堿的電子煙產品不得進入市場銷售。同時國標中給出了添加劑“白名單”，明確列出允許使用的101種添加劑。

這101種被允許使用的添加劑中，有楊梅醛、檸檬醛、糠醛、香蘭素等可用于增加風味的添加劑。鄭州某電子煙經營者李女士告訴記者，她代理的品牌其中果味電子煙已經停產，廠家正在按照新國標研制新款煙桿及煙彈，“如果電子煙廠家能研制出符合國標的果味煙彈，我相信整個行業將會迎來第二個‘春天’?！?/p>

煙草專家：不斷收緊的政策是讓行業更規范的發展

從《電子煙管理辦法》，到《電子煙》強制性國家標準，以及覆蓋產品追溯、技術評審、批發企業、生產許可、零售門店五大方面的細則，電子煙生產經營的“安全區域”越來越清晰。

河南農業大學煙草學院副教授任天寶表示，在對電子煙的產品種類與銷售行為作出限制的同時，新國標也對產品質量提出了硬要求。目前電子煙市場甚至還有一些不法商家為了降低成本，在電子煙液中添加有害物質，如二甘醇代替丙二醇，“二甘醇只要用途為工業用溶劑，有較強的毒性，會對人體造成很大的傷害?！?/p>

除此之外，大部分廠家還會在電子煙里添加尼古丁作為主要的化學成分，以此來讓吸入者快速成癮，“如果管控不到位，電子煙讓身體發育未成熟的小孩子接觸到，危害更大。中小學生還處于發育期，吸食電子煙容易引發哮喘、支氣管炎、呼吸道感染等癥狀，損害呼吸系統?！?/p>

值得關注的是，此次《電子煙管理辦法》除對電子煙的口味、使用安全和未成年人保護、生產過程中添加物等方面都做了詳細的標準規定外，也再一次提到了禁止向未成年人出售電子煙產品。

《電子煙管理辦法》還提到，未來將建立全國統一的電子煙交易管理平臺，將電子煙有關經營活動納入平臺管理。自2022年6月1日起，存量電子煙零售市場主體可以向其經營場所所在地的地市級、縣級煙草專賣行政主管部門提交煙草專賣零售許可證的申請。

大象新聞記者致電鄭州市煙草局北城區直屬分局了解到，有關電子煙的各項法律法規，他們各部門還在進一步完善當中。

在任天寶看來，未來電子煙市場將長期存在，但隨著政策監管不斷加強，對電子煙產品也提出更高要求，企業需要不斷加強合規可靠產品的研發，才能在政策的監管下獲得生存發展。

也有電子煙經銷商表示，由于大部分顧客都是購買調味電子煙，如果電子煙生產企業無法推出符合國標的調味電子煙，在《電子煙》強制性國家標準與《電子煙管理辦法》實施后，如果銷售情況不理想，他們將考慮轉行。

（文中“郭林祥、王?！钡热嗣鶠榛?/p>

責編：王江龍

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