近年有一種新型的電子消費產品，其本質是一種便攜式電子香煙，其原理是利用煙油、加熱系統、電源和過濾嘴等部分進行加熱霧化，從而產生特定氣味的氣溶膠，并且在口味上進行了創新，對比傳統香煙有更多口味的選擇。

它是響應世界無煙日推出的一款新型電子香煙，它們代替點燃香煙的快感，同時又沒有吸入大量的尼古丁，從而逐步降低對香煙的依賴，因此不少消費者選擇它作為戒煙的過渡期。

這個行業的興起可追溯至2003年，因為其生產成本極低，但整個行業的利潤率與傳統煙草相比并不低，以至于整個行業一直站在“暴利低稅”的紅利中。這也讓越來越多的人在興趣的驅使下，一頭扎進了電子煙行業的海洋。

下圖是近5年該行業的投融事件可視化大屏：

在行業高速發展的背后必然伴隨著風險與利潤，部分電子廠商們盯上了這新型消費品，導致市場上越來越多的違規事件發生，2019年11月，相關部門發文禁止該產品在網絡上銷售，從而引發行業大震蕩。這對于絕大多數在線上賣家來說，無疑是一個致命的打擊。自此，曾經以線上為主的商業模式已經走入了死胡同，唯一的出路就是回到線下模式。

隨著電子煙進入了消費稅征收范圍，行業也隨即進入新階段。截止2022年該行業中國零售門店數量約為39萬家，主要以授權店為主，占比73%左右，專賣店占比約25%。

這些年的發展造就了部分早入局的企業成為頭部品牌煙行列，其中，悅刻（RLX）的市場占有率已接近65.9%。早期定位入門級產品的SMOK市場份額也達到30.5%?？傮w來講，在歐美市場取得了認同，讓中國電子煙企業自主研發、延伸服務的定位得到保障和支持。

從全球市場來看，中國的產品出海獲得一定程度的忠實用戶。其中，25-34歲男性是這產品的主力人群，但是女性群體基于小煙品類的發展，呈上升趨勢，占比為38%，并且這個數字在不斷上升。此外，具體來看，大部分用戶同時也是潮流愛好者，具有一些特定的標簽。因此，定向垂直拓展或許是一條打通出海通道的有效路徑。

下面是小編利用數據可視化互動平臺整理的移動端的可視化大屏：