鉑德登上業內社交品牌資產排行榜第二名 圈內回歸理性，產品仍是王道
2013年，鉑德由羅伯特·海布、羅恩·蒂菲利普、汪澤其于美國賓夕法尼亞創辦，算得上電子煙行業的一員老將。從注油型產品到換彈型電子煙和一次性小煙，鉑德積累了一批忠實的用戶。據鉑德合伙人兼全國渠道總監王光岸介紹，“我們16年進入國內做線上傳播時，憑借推廣和口碑聚集積累了十幾萬粉絲，這些粉絲都是實實在在鉑德留存住的真實用戶，我們也經常和消費者互動，根據用戶反饋去改良我們的產品。我們的薄荷煙草口味就是更具用戶的需求反饋才最終推向市場的。”
縱觀藍洞公布的這份表格，新晉互聯網企業在社交平臺的話語權重較高。新穎的營銷方式，掌門人與網友的密切互動，明星大V的產品互動以及深耕互聯網行業的經驗積累都使得其品牌在9月份贏得了不錯的社交傳播效果。
讓筆者比較意外的是鉑德的社交品牌資本超過其他互聯網品牌榮登“榜眼”之位。鉑德CMO方輝接受投中網專訪曾表示，鉑德在營銷方面投入不多，目前投入重點第一是產品，其次是渠道。事實也正是如此，相較于互聯網品牌，鉑德的稿件量、話題引導方面投入并不多，其傳播重點更多偏向產品介紹、技術實力等方面。但在社交渠道，鉑德擁有一批忠實的用戶自發宣傳鉑德產品，介紹鉑德文化，為其打“CALL”?？梢哉f，鉑德的社交品牌資產建立在其深厚的用戶基礎之上。
小野和福祿憑借羅永浩這一IP在社交平臺也收割了大批互動，雪加的產品調性和廣告投放也使得不少人關注到了電子煙這一全新門類?？梢哉f，各家品牌在社交品牌資源方面都有著自己的戰略方向和可取之處。
以悅刻為例，悅刻在社群營銷方面投入頗多。其通過RELX ME社區和微博話題引導，實現了多頻次，立體化的品牌傳播，悅刻登上了排行榜首位也就不難理解了。
近日，藍洞新消費(BlueHole)聯合數字品牌榜(DBRank)公布九月《電子煙社交品牌資產排行榜》，悅刻、福祿、小野等新晉互聯網品牌表現良好，讓人意外的是，榜單中唯一一家老牌廠家鉑德竟然位列第二，看來經歷了一年的風口洗禮，電子煙市場正在回歸傳統理性。
對于鉑德而言，忠實的用戶是企業的生命，而好的產品也是對于粉絲最好的回報。以煙油為例，鉑德在美國設立了研發實驗室，負責煙油研發和煙油基底的生產;在國內，鉑德建立起專業的口味研發團隊，針對國人個性化的口味需求對于煙油進行調配，此次推出的2%尼古丁的九龍凍檸茶口味飽受消費者好評，也成為社交平臺鉑德用戶“種草”的對象。
回歸正題，縱觀整個排行榜不難發現，“技術派”電子煙在社交領域有迎頭趕上之勢?；貧w本質，其原因還是品牌方存在著方案撞車，新意不足等問題，加之各國電子煙政策從嚴使得國內消費市場回歸理性，“硬核”產品重登話語舞臺。而以技術產品為核心的品牌將在今后一段時間內成為社交平臺的輿論焦點。
