當“封閉式”市場成為數百品牌廝殺其中的紅海，以ICE暴雪為代表的“開放式”品類霧化小煙開始發力。 繼拿下全國專業電子煙展IECIE上海展主贊助后，ICE暴雪再次拿下5月28-30日舉行的深圳國際電子煙交易展覽會（IECF）。
深圳國際電子煙交易展覽會（IECF）由深圳市電子煙商會和深圳國商會展聯合主辦，是今年首個行業協會舉辦的專業展會；展覽面積達20000㎡，品牌展商達350+，而作為本場主贊助，ICE暴雪獲得獨家冠名權及主辦方給予的諸多品牌特權。
開放式品類，關注度越來越高
據ICE暴雪官方透露，在剛剛過去的IECIE上海電子煙展中，ICE暴雪現場“簽約渠道商112個，門店308個，還有數百意向正在跟蹤服務”。
在上海展300余家參展品牌中，90%聚焦于封閉式霧化小煙，ICE暴雪是唯 一 一家主打“開放式”品類霧化小煙品牌，從ICE暴雪簽約數據看，差異化的“開放式”品類優勢，讓ICE暴雪在這場上半年全國最大電子煙展中取得了一個好成績，同時讓更多人燃起對開放式品類信心。
市場對開放式品類的關注，從市場反應看，某種程度反映了渠道端對從“千煙一面”同質化競爭中突圍的強烈訴求，另一方面開放式品類的“供給側改革”，差異化創新，也讓市場有了新的選擇。
ICE暴雪，用城市包圍城市
自去年年底，ICE暴雪在產品研發、渠道拓展、品牌建設全面發力。
據ICE暴雪官方數據，去年底，在旗艦產品ICE暴雪暢享版推動下，市場迎來單月5倍增長，而在今年3月，ICE暴雪再發布自帶充電盒的開放式換彈產品Magic Cute及輔助系封閉式產品Super V兩款網紅爆款系列，6月還將發布雙彈并行“小暴龍”，可謂盛舉連連。
而在渠道端，以自營旗艦店+區域加盟店雙輪模式，市場渠道增長迅速，據官方了解目前已經完成全國30個省，近200個城市的覆蓋。
探究ICE暴雪高速成長，戰略打法顯得十分老道。堅持差異化、產品研發前置于市場開拓、多舉措賦能渠道增長，走城市包圍城市戰略道路。
據不完全統計，從今年3月份至今，ICE暴雪累計參加展會達十多場，一方面將今年上半年兩場全國性展會IECIE、IECF主贊助都收入囊中，而另一方面與藍洞等區域巡展達成深度合作，已連續巡展成都、長沙、杭州、西安、濟南、沈陽多個省級中心城市。
有人對ICE暴雪的這種“展狂”模式不以為然，然而從市場專業角度出發卻發現隱藏著巨大的戰略野心。 從官方渠道獲悉，ICE暴雪上半年展會地域上不僅覆蓋深圳、上海、北京、杭州一線城市，而在其他城市的選擇，也呈現一種以區域中心城市為主的戰略意圖，華中的武漢、長沙，華北的濟南、西北的西安、東北的沈陽，以上海、深圳展布局全國，樹立開放式品類大旗，而通過區域城市巡展，電子節冠名和聯名合作，不斷加大品牌的曝光度,建立區域核心城市中心戰略根據地，輻射周邊二、三級城市，然后實現區域的戰略合圍。
初代電子煙已完成了對傳統煙草的第一階段革新。藍海市場帶來行業紅利，給了不少先入者躺贏的機會，但隨著市場成熟，戰場規則和評分標準早已悄然轉變，投機者終將落幕，留給市場的將是遠見之士的幸存者法則。
獨特的“城市包圍城市”的戰略，有行業人士評價“ICE暴雪開辟了城市營銷的新路徑”。
從行業發展來說，數百品牌聚焦于封閉式廝殺，開放式品類的爆發，以城市包圍城市的戰略，聯合行業頂流展會實效招商、賦能政策設計等，能否幫助ICE暴雪實現開放式領域第一品牌的夢想，尚有待更多時間觀察，但ICE暴雪在開放式品類上的產品、營銷創新，確實正帶來一場風暴 。
